Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. BazaarEmail — это биржа, где можно заказать платную рекламу в чужой почтовой рассылке подходящей вам по тематике и другим параметрам (рейтингу, открываемости). Ну или, наоборот, заработать на уже имеющейся у вас в распоряжении подписной базе (легально набранной, а не спаммной) деньги на платных выпусках рассылки. В общем, это место встречи заказчика и исполнителя с гарантией того, что взятые на себя обязательства в полном объеме выполнят обе стороны сделки.
Насколько сейчас популярны и эффективны Email-рассылки? Как ни странно, но они уже многие годы не утрачивают своей актуальности из-за высокой степени отдачи, которую при должном подходе от них можно получить. Если у вас противоположное мнение, то скорее всего вы просто «не умеете их готовить» (взаимодействуете с нецелевой аудиторией, не понимаете желаний аппонентов, ударяетесь в спамм вместо упора на креатив и т.п.).
Этот «архаичный» инструмент маркетинга актуален уже не первое десятилетие и, наверное, еще столько же будет пользоваться устойчивым спросом. Например, мне регулярно приходят предложения разместиться в моей Емайл-рассылке, а не на сайте, хотя я о такой услуге нигде не заявлял. Спрос на эту «архаику» очень стойкий, о чем можно судить хотя бы по тому огромному числу платных сервисов Емайл-рассылок, которые существуют в рунете и буржунете.
Но «вручную» искать подходящие рассылки для рекламы или, наоборот, искать рекламодателей для достойной монетизации своей подписной базы не есть «айс» сразу по многим причинам — время, нервы, отсутствие гарантий и невозможность оценить эффект от рассылки не попробовав ее. Вполне логичным на этом фоне стало появлений биржи БазарЕмайл, где можно заранее оценить возможную отдачу от каждой рассылки, отслеживать статистику и получить гарантии выполнения сделки сторонами. Очень даже интересный, актуальный и, в общем-то, уникальный сервис.
Насколько востребована BazaarEmail и рассылки вообще?
Как я уже сказал, идея биржи довольно проста — свести заказчиков рекламы в Емайл-рассылках и тех, кто готов такую рекламу размещать за денежку. Благодаря автоматизации процесса все существенно упрощается, в результате чего воспользоваться этой услугой сможет большее число заказчиков и исполнителей. Если вы ранее уже пользовались услугами каких-либо бирж (ссылок, статей, контента и т.п.), то разобраться вам не составит труда.
Какие основные преимущества работы через биржу BazaarEmail можно отметить в сравнение с выполнением той же самой работы вручную? Да, собственно, все те же, что и на других биржах (не будь этих преимуществ не было бы нужды и в биржах):
- Не надо тратить время на поиск Емайл-рассылок нужной вам тематики — все собрано в одном месте. Не нужно вступать в долгий процесс переговоров с владельцами сайтов подходящей тематики или инфобизнесменами, имеющими подходящую по тематике подписную базу. На этом шаге, кстати, многое останавливаются, сталкиваясь с рутинностью и безысходностью процесса поиска и переговоров. Биржа здорово экономит время и нервы.
- Когда со мной связываются рекламодатели, желающие разместиться в моей подпиской базе, то первым делом осведомляются о ее размере, цене размещения, открываемости писем и общей отдаче. И это правильно, ибо никто не хочет прогадать (арбитраж трафика на том и строится, чтобы получить больше, чем вложил). Но скажу ли я правду? Вот в чем вопрос. Биржа BazaarEmail все эти данные по каждой рассылке предоставляет и в их достоверности можно будет уже не сумлеваться.
Большое подспорье… - Если таки рекламодатель, несмотря на описанные выше препоны, найдет подходящую базу для рассылки своей рекламы (или владелец базы найдет рекла для размещения), то возникает еще один очень важный вопрос — доверия. Кто кому должен довериться? Заказчик оплатить рассылку заранее или хозяин подписной базы провести рассылку авансом? Обман одной из сторон или, по крайней мере, задержки с оплатой или исполнением, равно как и прочие неприятности исключить не получится. Биржа же этот вопрос снимает выступая гарантом сделки (замораживает деньги рекла, пока тот не скажет «я доволен» по поводу выполненной работы).
Кому и зачем может понадобиться размещать рекламу именно в Емайл-рассылках?
Вопрос актуальный, ведь существует достаточно много вариантов арбитража трафика (получения потока целевых посетителей) для лидогенерации (получения продаж, подписок, заказов и т.д.) — контекстная реклама, тартгетированная реклама в соцсетях и т.п.
- Очень сложно в контекстной и таргетированной рекламе создать столько же эффективную «ловушку из слов» (и зачастую медиа материалов), как это позволяет сделать Емайл рассылка. Письмо — это по сути мини-лендинг, что при прочих равных повышает его эффективность относительно рекламных объявлений. Есть, правда, проблема — спамм фильтры почтовых сервисов, но BazaarEmail предлагает тестировать текст письма до отправки его в рассылку на их тестере «Проверка письма на СПАМ», что существенно снижает риски фильтрации.
- Арбитраж трафика через Емайл-рассылку (во всяком случае на бирже BazaarEmail) доступен практически всем, ибо тут не нужно тратить большие бюджеты, чтобы протестировать как сам способ привлечения трафика (конкретные подписные базы), так и используемые инструменты (письма, лендинги). Можно работать с малыми подписными базами (от 500 до 2000 подписчиков), что не потребует вложений в сумме более нескольких десятков долларов для отладки всего процесса.
- Реклама в Емайл-рассылках идеально подойдет тем, кто сам стремится побыстрее набрать свою собственную базу подписчиков, чтобы потом уже «основательно промыв им мозги» начинать аккуратненько делать на них продажи чего угодно (от товаров и услуг до инфопродуктов). Обычно для этой цели в чужой рассылке рекламируется какой-то бесплатный продукт (приманка), получить который можно лишь оставив свой Емайл на странице лендинга. Очевидно, что человек уже ставший чьим-то подписчиком с большей вероятность станет и вашим (и с ним очевидно будет легче «работать» и в дальнейшем).
В приведенном выше ролике девушка как раз о таком роде арбитража рассказывает архиподробно на примере BazaarEmail. Подобных роликов про данную биржу можно найти массу на Ютубе, ибо это просто в реализации, дешево, замечательно работает и доступно всем желающим. Можно сказать, что это чуть ли не единственный вариант «народного» (доступного всем) арбитража.
Биржа глазами рекламодателя и владельца «белой» рассылки
Давайте теперь конкретно по бирже BazaarEmail поговорим, как бы считая, что целесообразность ее применения сомнений не вызывает. Хотя я думаю, что сомнения все же есть. Дело в том, что существует ряд сервисов, где можно прийти со свой базой Емайлов (не важно где взятой) и провести по ней рассылку. Не относится ли данная биржа к такого рода сервисам? Возможно ли сюда добавить спамм базу?
Вопрос на самом деле актуальный и у меня именно он первым возник в голове, когда услышал о данном сервисе. Одно дело рекламироваться в легитимно собранных базах, где пользователи сами оставляли свой Емайл и хотели получать рассылки на данную тему, и совсем другое дело рассылать свои предложения по спамм-базе, собранной без ведома тех пользователей, чьи Емайлы там находятся. Во втором случае отдачи либо не будет вообще, либо она будет мизерная. Да и сам факт использования спамма в легальном бизнесе «не айс».
Посему спешу вас успокоить — шанс нарваться в BazaarEmail на спамм-базу и «слить деньги в унитаз» крайне невелик и стремится к нулю. Тут влияют в основном три фактора:
- Все добавляемые в биржу подписные базы проходят обязательную модерацию. Многие из них переносятся с популярных сервисов Емайл-рассылок (где гарантируется легитимность подписных листов) в автоматическом режиме (через API).
Переносимые вручную базы (с других сервисов) проходят еще более тщательную проверку (скриншоты и т.п.). Это как бы первый этап фильтрации. - Второй этап фильтрации спамм-баз заключается в том, что на бирже ведется рейтинг рассылок и по каждой из них высчитывается процент открываемости писем (смотрите скриншот в начале этой статьи). Очевидно, что спамм-база будет висеть в самом низу списка предложений и до нее никто в здравом уме никогда не доберется.
- Ну и, в-третьих, по условиям оферты (что это такое?) рекламодатель в случае оплаты за факт рассылки (есть еще вариант оплаты за каждый сделанный переход из письма — CPC) может вернуть свои деньги, если процент открытия будет ниже 2% (кстати, учтите это — может пригодиться).
Спамм-база будет априори выдавать процент намного ниже и платить за прогон по ней никому не придется. С условиями оферты вы соглашаетесь перед каждым заключением очередной сделки на бирже.
Обращу ваше внимание на то, что это именно биржа (место встречи владельца базы и рекла), а значит своего инструментария для проведения рассылок тут нет. Владельцы подписных баз ведут рассылку через те сервисы, которыми пользовались и ранее. Просто весь процесс (от получения текста письма до результатов выполнения и его оплаты) контролируется механизмами BazaarEmail, чтобы никто в накладе не остался и не был бы в претензии.
Способы поиска подходящей рассылки и варианты ценообразования
Однако, низкую отдачу можно получить не только от спамм-базы, поэтому при выборе рассылки подходящей тематики обращайте внимание на рейтинг и на процент открытия.
Кстати, рекламодатель с биржей может работать, как уже повелось на подобных сервисах, двумя способами:
- Выбрать подходящего исполнителя на вкладке «Биржа рассылок» из левого меню (обратите внимание, что в вверху переключатель должен находиться в положении «Я рекламодатель») и создать заявку на размещение. Там указывается название рассылки (нужно прежде всего вам, чтобы отличить ее от других ваших же рассылок), текст письма, тематика. Исполнитель, скорее всего, примет такую заявку, ибо она будет соответствовать заявленным им требованиям (цены в первую очередь).
- Второй вариант предусматривает создание заявки на рассылку на условиях приемлемых именно для рекламодателя (в первую очередь опять же цены).
Копии вашей заявки поступят к исполнителям, удовлетворяющим требованиям заданным при выборе тематики, и они уже будут решать принимать ли такое предложение или отказаться. Поиск исполнителя в этом случае может занять чуть больше времени, но зато есть шанс сэкономить, ибо владелец базы может поступиться в цене идя навстречу предложенным вами условиям (иногда довольно ощутимо).
Но в любом из описанных вариантов окончательный выбор делаете именно вы, и лучше всего при этом ориентироваться на соотношение цены, открываемости и размер базы.
Забыл упомянуть, что владельцы подписных баз при их добавлении вольны устанавливать цену за размещение двумя способами:
- За сам факт рассылки в не зависимости от числа совершенных в результате переходов. Примерную цену за переход рекламодатель в этом случае может получить калькулируя размер базы, процент открытий и цену за размещение.
- Можно указать стоимость каждого перехода из письма рассылки. Это как бы более продвинутый вариант оплаты, ибо рекламодатель в любом случае не заплатит лишнего. Почему? Потому что все переходы из письма можно контролировать поставив при оформлении заявки галочку «Добавить UTM метку к каждому контракту».
А на странице, куда будет вести ссылка с письма (скорее всего это будет лендинг), установить код системы статистики, например, все той же Яндекс Метрики — там можно и Вебвизором побаловаться, и прочие карты активности посмотреть (недаром же число установок этого счетчика в бружунете уже превзошло число установок в рунете).
Большинство владельцев рассылок используют оба типа ценообразования, тем самым косвенно расширяя число потенциальных заказчиков.
Какой именно способ оплаты окажется наиболее выгодным будет зависит от каждой конкретной заявки и рассылки, ибо эффект (открытия и последующие лиды, т.е. продажи, регистрации, подписки и прочая) зависит от попадания в целевую аудиторию и от текста рекламной рассылки.
Несколько советов
Как-то еще больше углубляться в работу в админке биржи, думаю, не стоит (все довольно очевидно). Если вопросы возникли, то кликните по знаку вопроса в правом верхнем углу (в зависимости от положений расположенного левее переключателя вы увидите пояснения либо для реклов, либо для владельцев баз):
Упомяну лишь еще про то, что:
- При создании заявки можно поставить галочку, разрешающую владельцу рассылки менять заголовок и текст письма. Ведь он лучше знает свою аудиторию и заинтересован в наибольшей отдаче от рассылки (как правило).
- Так же имеет смысл в комментарии к заявке попросить провести дорассылку по тем пользователям, которые письмо не открыли в первый раз (а вдруг сейчас откроют?). Особливо это ценно при оплате за факт рассылки, а не за переходы.
- Само собой, что текст вашей рекламной рассылки и ее заголовок будут влиять на результат ничуть не меньше, чем выбор удачной подписной базы. Тут опять же стоит проводить эксперименты на небольших базах, чтобы выявлять наиболее удачные варианты.
- И про проверку писем на спам не забывайте, раз уж такой инструмент под рукой имеется. Тут важен размер письма (короткие имеют больший шанс попасть в папку «спам»), наличие слов-маркеров спама (заработок, работа, бесплатно, скачать и т.п. даже с заменой знаков из другой раскладки), засилье восклицательных и вопросительных знаков, наличие длинных Урлов ссылок с Утм-метками (можно ссылки через укорачиватели пропускать, но не через Goo.gl) и т.п. вещи.
- Кстати, рекламодателю дается в общей сложности 5 дней на одобрение выполнения контракта (или высказывание претензии), после чего происходит автоподтверждение. Три дня отводится на открытие всех отправленных писем (и дорассылку, если это потребуется), а еще два дня на то, чтобы рекл все это проверил и вынес решение.
- Ну, и еще раз советую обращать внимание на статистику рассылок (доступна по нажатию на одноименную кнопку), чтобы «не тянуть пустышку».
А в целом
В целом в BazaarEmail все смотрится очень даже кульно. Идея и ее реализация соответствуют высоким стандартам, предъявляемым современными пользователями к подобного рода сервисам. С главной своей ролью (посредника и гаранта) биржа справляется.
Из уже отмеченных выше и еще не озвученных плюсов можно выделить:
- Все рассылки собраны в одном месте и среди них можно без труда вести поиск и фильтрацию
- Все подписные базы проходят обязательную модерацию
- Биржа выступает гарантом и привлекает прежде всего возможностью совершения безрисковых сделок
- В админке можно отслеживать стату всех купленных вами выпусков в рассылках, чтобы делать выводы об их эффективности и дальнейшей целесообразности их использования.
- В идеале вам даже не обязательно будет общаться с вашим оппонентом по сделке (но при желании переписка через биржу возможна) — все автоматизировано.
- В случае возникновения конфликтной ситуации в дело вмешаются модераторы и разрулят проблему (без шума и пыли)
- Наличествует довольно щедрая партнерская программа, дающая возможность заработка как участникам биржи, так и любым желающим и могущим привлекать в нее трафик
Из минусов можно отметить:
- Биржа молодая и пока еще не подо все тематики можно найти достаточное количество подписных баз, чтобы было из чего выбрать. Но сие дело наживное, как мне кажется.
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru
Подборки по теме
Использую для заработка
