ИКС пришел на смену тИЦ Яндекса. Но это не одно и то же — новая пузомерка вряд ли станет источником монетизации сайта. Зачем же она нужна?
Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Наверняка многие из вас знают, что Яндекс отказался от самой популярной среди вебмастеров пузомерки тИЦ. Как же теперь понимать, насколько поисковик оценивает ваш сайт?
Все просто — на смену тИЦ пришла пузомерка ИКС. С августа 2018 года каждый сайт получил определенное значение этого показателя, но рассчитывается он совершенно иначе. Что это такое, и нужно ли вам гнаться за ростом этой метрики?
История уже не про ссылки
Напомню, что тИЦ расшифровывался как «тематический индекс цитирования», и в основе его расчета лежала входящая ссылочная масса на сайт. То есть, чем больше качественных авторитетных сайтов ссылалось на какой-то ресурс, тем больше был его тИЦ. А высокий тИЦ — это высокий доход от размещения ссылок.
Что мы видим сейчас? Яндекс ставит во главу угла качество сайта и удовлетворенность им пользователей. Чем больше востребован сайт, и чем успешнее его посетители решают свои задачи, тем выше может быть его оценка ПС. И этой оценкой является ничто иное, как ИКС — «индекс качества сайта».
Точной формулы расчета ИКС не знает никто. Все, что известно из официальных источников сводится к тому, что Яндекс учитывает:
- размер аудитории сайта;
- степень удовлетворенности пользователей (читай — поведенческие факторы);
- уровень доверия к сайту (вероятно, брендовые запросы в поиске и прямые заходы на сайт).
При расчете ИКС Яндекс берет данные из своих сервисов: из Поиска (оценивается CTR сниппета и поведенческие на поиске), Метрики, Дзена, Справочника и других. Примечательно, что оценивается не только сам сайт, как площадка. Яндекс также смотрит на бизнес, который стоит за веб-проектом. Можно предположить, что в учет принимаются коммерческие факторы.
Гипотеза есть — как проверить?
Итак, одно дело, что официально прописано в документации Яндекса. Но совершенно другое, как это работает на практике. Потому что спустя первые месяцы после выкатки ИКС, история с ним не совсем понятная.
Если со старым добрым тИЦ все было ясно — его величина влияла на монетизацию сайта и можно было хорошо заработать на ссылках, то о практическом применении ИКС говорить пока не приходится. Есть ли смысл активно наращивать этот параметр? Будет ли он влиять на позиции в выдаче или на привлекательность сайта в качестве рекламной площадки? И если да, то каким способом можно нарастить эту пузомерку?
Вопросов больше, чем ответов. Многие специалисты SEO и интернет-маркетинга, конечно, уже начали изучать сущность ИКС — проводить исследования, анализировать, делать выводы. Сделать корректно это можно лишь на большом массиве сайтов, поэтому давайте посмотрим на тех, кто располагает такой базой и уже получил первые результаты.
Одно из исследований провела команда рекламной системы PromoPult (ex. SeoPult). Выборка составила более 42 000 сайтов. Должен сказать, что некоторые результаты меня удивили.
Например, поведенческие на сайте вообще не коррелируют с величиной ИКС. А что насчет трафика и технических параметров сайта? Посмотрим на результаты исследования.
Кого проверял PromoPult?
Для начала кратко расскажу о базе для анализа, чтобы не возникло вопросов к качеству выборки.
Понятно, что ИКС для разных категорий сайтов считается по-разному. Поэтому исследование проводилось по разным срезам:
- общая база;
- только информационные;
- только коммерческие;
- контрольные коммерческие тематики;
- и отдельно сайты под санкциями (фильтры ПС и бан Роскомнадзора).
У PromoPult огромная база сайтов — из них было отобрано 42 000 ресурсов с учетом необходимых критериев:
- доменные зоны России и СНГ (где представлен Яндекс);
- поддомены, у которых есть собственный ИКС (например, сайты на narod.ru);
- ежемесячная посещаемость больше ста уников;
- возможность собрать данные по архивному значению тИЦ, трафику, поведенческим факторам из открытых источников (счетчики, аналитические системы и т.п.);
- корректная работа сервера — ответ 200 ОК.
На графиках будет показана корреляция ИКС и разных факторов: если влияние на ИКС есть — это левый график, правый — влияние с точностью до наоборот.
Гипотеза 1: тИЦ влияет на ИКС?
Как выяснилось, метрика ИКС значение тИЦ не наследует — между ними нет зависимости
Для хороших качественных сайтов высокий тИЦ закономерно превратился в высокий ИКС. Но если пузомерка была накручена (нагоняли трафик, активность на сайте нулевая), то в таком случае при высоком тИЦ теперь вебмастера имеют низкий ИКС.
Гипотеза 2: посещаемость сайта влияет на ИКС?
Да, в какой-то степени общая посещаемость сайта коррелирует с ИКС. Но график нечеткий — а значит влияние далеко не 100%.
Далее проверили гипотезу о влиянии высокой посещаемости — более 30 000 уников в месяц. График снова «нечистый» — выходит, что посещаемость влияет, но также влияют и другие факторы.
Гипотеза 3: трафик из поиска влияет на ИКС?
Проверив влияние только поискового трафика на ИКС, вышла вообще размазанная картинка — сильной корреляции нет.
Гипотеза 4: прямой трафик влияет на ИКС?
Яндекс говорит, что учитывает уровень доверия к сайту. Вероятно, прямые переходы на сайт отражают это доверие. Действительно, прямой трафик дает заметное влияние на ИКС.
Гипотеза 5: поведенческие метрики влияют на ИКС?
В числе поведенческих рассмотрели стандартные метрики, которые можно замерить доступными инструментами:
- время на сайте;
- показатель отказов;
- глубина просмотра.
Удивительный факт, но все графики «поплыли» — то есть нет никакой корреляции с тем, как долго посетители ходят по сайту, сколько страниц просматривают. А это, казалось бы, отражает степень удовлетворенности ресурсом, о которой говорит Яндекс.
Можно предположить, что ПС измеряет другие метрики, например постклик на выдачу.
Гипотеза 6: набор разных факторов с хорошими показателями влияет на ИКС?
Проверка каждого фактора в отдельности не дала 100% результата корреляции. Но в совокупности, если брать идеальный сайт с большим естественным трафиком (поиск + прямые заходы), не продающий ссылки, то графики выходят более красивыми. Корреляция безусловно видна, но на малых значения (ИКС порядка 10) разброс все-таки есть.
Такая картинка получилась для идеальных сайтов разной тематики и разного типа (коммерческие и информационные).
Гипотеза 7: технические параметры сайта влияют на ИКС?
Ни возраст домена, ни качество технической оптимизации не показали никакого влияния на величину ИКС. Аналогично — количество страниц в индексе Яндекса.
Гипотеза 8: покупной трафик с Директа влияет на ИКС?
Тут обольщаться не стоит — покупка рекламы в Яндексе на ИКС тоже никак не влияет.
Итого: выводы исследования
Гипотеза о влиянии тИЦ на ИКС не подтвердилась: только хороший сайт без накрутки может иметь высокий ИКС.
Гипотеза о влиянии трафика на размер ИКС подтвердилась. Но есть нюанс — этот трафик должен быть естественным с большой долей переходов из поиска и прямых заходов. Искусственно повлиять опять же не удастся.
Гипотеза о влиянии поведенческих факторов не подтвердилась. Как ни странно, но реакцию посетителей на сайт и их пребывание Яндекс в учет не берет. Хотя, может это и логично: данные метрики можно накрутить.
Также на ИКС не влияют техническое состояние сайта, его возраст (дата индексации) и дружба с Яндексом в рамках Директа.
Выходит, что нужно делать хороший ресурс и продвигать его естественными методами — шансов получить высокий ИКС манипуляциями крайне малы.
Зачем нужен ИКС?
И если вы после всех этих выводов томитесь в ожидании ответа на вопрос, зачем нужен ИКС, я раскрою этот секрет.
ИКС нужен, чтобы сравнивать свой ресурс с прямыми конкурентами и анализировать, чем они лучше вас. Какой у них трафик? Откуда они его получают? Как они развивают свой бизнес и насколько хорошо они представлены в сервисах Яндекса?
Как проверить ИКС?
Могу рекомендовать два бесплатных инструмента:
- Вебмастер Яндекса (посайтово)
- Парсер ИКС PromoPult (проверка сразу множество сайтов)
Надеюсь, сегодня вы узнали чуть больше про эту загадочную переменную ИКС Яндекса.
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru
Подборки по теме
Использую для заработка
