Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — один из основных способов заработка на сайте (теперь в формате RTB)

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — один из основных способов заработка на сайте (теперь в формате RTB)

Обновлено: 14 июня 2018

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня я хочу поговорить про один из основных способов получения дохода со своего сайта, который подойдет большинству владельцев — РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Второй вариант, естественно рекламная сеть Гугла (Адсенс), о котором я уже подробно писал. Хотя кто из них первый, а кто второй — вопрос открытый.

Вариант монетизации сайта контекстной рекламой, пожалуй, самый популярный и уж точно абсолютно белый. Хотя вы, наверное, уже в курсе, что блоки ссылок Адсенса (это такой вариант размещения рекламы) сейчас не безопасен и может привести к наложению фильтра Яндекса (за малополезный контент и некорректную рекламу).

Суть заработка в рекламной сети Яндекса (и Гугла) проста — вы размещаете на своем сайте код блоков этой сети, а в них будет отображаться реклама созвучная тому, о чем идет речь на конкретной странице вашего сайта или же с тем, что недавно искал данный пользователь на просторах сети.

Как правило, контекстная реклама меньше раздражает посетителей и не так сильно снижает их интерес к вашему сайту, при этом позволяя неплохо заработать (сейчас еще в Яндекс Дзене можно зарабатывать, добавив в него свой сайт). Другое дело, что не для всех сайтов она будет самым выгодным решением, но для большинства точно.

Раньше с РСЯ можно было работать через посредников (цопы, если кто помнит), но сейчас возможно только прямое взаимодействие через сайт Partner2.yandex.ru (кто объяснит откуда там двойка взялась — может «партнерство с(to) яндекс»?). Там регистрируетесь, там создаете блоки и там же получаете оплату. Но обо всем этом чуть поподробнее…

РСЯ для новичков в монетизации сайтов

Откуда растут ноги у РСЯ. Поначалу главная страница и выдача Yandex никак не монетизировалась и существовала эта компания исключительно на деньги инвесторов. Однако, на рубеже веков (в 2002 году) открылся сервис контекстной рекламы Яндекс Директ.

У Яндекса (равно как и у Гугла) имеется чудовищного размера ежедневная аудитория, которая в большинстве своем жаждет задать свой вопрос и получить список сайтов, дающих на этот вопрос наиболее полный и развернутый ответ. Ну, а лучшим способом монетизации для такого вида трафика, как оказалось, является контекстная реклама (что это такое?).

Поэтому страница выдачи современных поисковиков, наверное, уже на две трети состоит из рекламных объявлений, а не из ответов на запрос пользователя. В выдаче же Яндекса вообще отличить контекст от органической выдачи можно только очень и очень тщательно присмотревшись.

Но поисковики не хотят ограничиваться только своими собственным площадками для размещения контекстной рекламы, ибо денег много не бывает (даже у них). Поэтому для показа рекламных блоков контекста активно привлекаются и другие сайты в интернете, беря за свое посредничество долю малую (где-то от четверти до половины вашей маржи).

Ну а те сайты, которые заключили договор с Яндексом (сейчас это можно сделать только напрямую), входят в состав так называемой Рекламной сети Яндекса. То есть РСЯ — это сайты-партнеры Яндекса, владельцы которых разместили у себя рекламный код. Выгода Yandex тут очевидна — значительное расширение бизнеса и увеличение доходов.

Пару слов про принципы работы Яндекс Директа (что это такое?). Рекламодатели в этой системе (равно как и в Гугловской) платят за совершенный пользователем переход по ссылке или же, другими словами, за клик. А вот уже стоимость перехода зависит от очень многих нюансов, ибо определяется аукционным путем.

Грубо говоря, цена клика в разных тематиках зависит от степени конкуренции в ней между различными рекламодателями и может варьироваться от копеек до сотен рублей. Соответственно, все это переносится и на рекламные площадки. Даже при одинаковой тематике сайтов нельзя говорить о том, что цена за клик на них будет одинаковой.

Понятно, что многое зависит и от мест размещения контекстных блоков Яндекса, и от типа их оформления, и от выбранной стратегии показа, и от соотношения RTB к контексту, и от продолжительности размещения блоков (рекламодатели из Директа могут начать на вас таргетироваться, целенаправленно увеличивая конкуренцию и цену клика).

RTB — это баннеры, которые продаются на вашем сайте в реальном времени по лучшей для вас цене. В Гугле аналог RTB существует уже очень давно. По сути, РСЯ сейчас догнал Адсенс и это очень хорошо, ибо есть из чего выбирать. Кстати, пишите что у вас приносит больше дохода — РСЯ или Адсенс?

Поясню еще немного. На одной и той же рекламной позиции могут показываться и RTB, и контекстные объявления (сейчас последние в Яндекс оформлены довольно ярко и почти всегда подкреплены картинками аля тизеры). Если выбирать стратегию максимального дохода (об этом ниже), то баннеры (RTB) будут конкурировать с контекстными объявлениями, что по идее должно действительно увеличивать ваш доход. Как там на самом дела надо посмотреть…

Таким образом, нюансов заработка в рекламной сети Яндекса очень много. Например, в РСЯ берут не все сайты. Увы и ах. Посещаемость должна перешагнуть или приблизиться к порогу в 300 уников в сутки (хотя сейчас об этом уже не говорится), что не так-то просто реализовать для молодого проекта. В общем, подавать на модерацию можно любой сайт, а примут или нет, надо будет просто посмотреть.

Как добавить свой сайт в РСЯ (рекламную сеть Яндекса)

В общем стоит попробовать. Для начала ознакомьтесь со Схемой начала заработка с РСЯ:

Все что нужно, так это зарегистрироваться в Partner2.yandex.ru — заполнить стандартную форму. Я заполнял для ИП (что это такое, как открыть счет ИП и чем ИП отличается от ООО я уже писал):

Кроме реквизитов самое главное — это указать доменное имя своего сайта и предоставить логин и пароль для доступа к любой имеющейся на нем системе сбора статистики посещаемости (я доступ к счетчику ЛИ предоставил, хотя есть и Метрика, и Аналитикс, но ЛИ вполне достаточно). Если счетчика еще нет, то выбирайте понравившийся по приведенной ссылке.

После этого добавляемый ресурс попадет на модерацию в Рекламную сеть Яндекса, а вы сможете отслеживать ее статус в списке ваших площадок. В принципе, можно даже не следить — вам на указанную при регистрации почту придет сообщение о результатах модерации. В моем случае весь процесс занял не более нескольких часов.

По сути, заполнение этой анкеты является заключением договора-оферты с Яндексом (что такое оферта?). После прохождения сайтом модерации договор считается подписанным и с этого момента вам начнут начисляться вознаграждения. Номер договора можно посмотреть на вкладке «Документы» вашего личного кабинета РСЯ. Как я понял, там же будут появляться в электронном виде закрывающие акты для ИП.

Минималка на выплату — 3000 рублей. Если в этом месяце ее не набрали, то выплата переносится на следующий. Физлица из России могут получать выплаты на ЯД, остальные же только на счет в банке:

Если вы регистрируетесь в рекламной сети как физлицо, то Яндекс сам за вас заплатит 13% подоходного налога (чтобы вы ненароком не забыли этого сделать). ИП и ООО свои налоги платят самостоятельно (им есть доверие).

Суть, наверное, понятна. Второй и последующие сайты можно будет добавить в свой аккаунт после прохождения модерации первого сайта. Интерфейс у личного кабинета, конечно же, не перегруженный, но не факт, что всем понятный, поэтому покажу сие действо на скриншоте:

Как только ваш сайт прошел модерацию, то можно сразу переходить к следующему шагу — созданию площадки (для одного сайта их можно создать несколько, если требуется задать им разные общие настройки) и рекламных блоков для нее.

Как настроить блоки РСЯ и получить код для вставки на сайт

Про интерфейс я уже сказал. Функционал вполне достаточный и удобный, но это если только знаешь где и что именно нужно искать. А вот если не знаешь, то догадаться не всегда просто. Поэтому сотрудники РСЯ и записали несколько видеороликов, ссылки на которые разместили на главной странице личного кабинета.

Первый ролик как раз рассказывает про создание тематической площадки и настройку рекламных блоков для нее:

С помощью РСЯ можно монетизировать не только сайт, но и поиск по сайту от Яндекса, а также свое мобильное приложение либо видео, проигрываемое на вашем сайте в своем плеере. Но основное — это именно монетизация посетителей, бродящих по страницам вашего сайта.

Да, еще можно получить код блоков для монетизации турбо и AMP-страниц (упрощенные варианты без обвеса и всего лишнего). Активировать это дело можно при редактировании созданной площадки на первой вкладке «Общие».

На второй вкладке можно отключить при желании поведенческий таргетинг (посетителям не будет показывать то, что они искали недавно в Яндексе) и показ картинок в объявлениях:

После того, как тематическую площадку создали, сразу к блокам переходите (см. скриншот ниже).

Учтите, что сейчас трафик с мобильных устройств уже сравнялся или даже превысил трафик с десктопов, а посему на большинстве сайтов используется адаптивный дизайн (пусть и такой топорный как, например, у меня).

В РСЯ есть возможность создавать адаптивные блоки (да и не адаптивные вполне себе тоже неплохо адаптируются), которые ваш дизайн ломать не будут, а будут аккуратно подстраиваться под меняющиеся размеры блоков на разных устройствах (но все равно проверяйте уменьшая размер окна браузера или заходя на сайт с мобильника).

Классная вещь, которая и в Адсенсе имеет место быть. Есть и специальные блоки для монетизации мобильных пользователей (пока не пробовал, но, наверное, что-то похожее на рекламу уровня страницы в Адсенсе).

Сейчас используются только RTB блоки, внутри которых по умолчанию показывается контекст из Директа, а также медийные объявления, подходящие под размер этого блока (сие можно, кстати, тонко настроить на четвертом шаге мастера создания RTB-блока).

По сути, это означает, что платят за показы, а не клики. Но как оно там обстоит дело на само деле не очень понятно. Да, собственно, это и не так важно. Главное, чтобы созданный вами блок приносил деньги и побольше. Конечно же, с первого раза угадать с идеальным внешним видом и идеальным местом для размещения блока не получится, но у вас есть годы на пробы и ошибки ?

На последнем шаге мастера создания RTB блока вам предложат выбрать одну из четырех возможных стратегий:

1. Лучший по доходу вариант выбран по умолчанию.
2. Но иногда бывает необходимо, например, ограничить показ рекламы, если прогнозируемый доход с нее будет ниже заданного вами порога (задается он в рублях за тысячу показов).
3. Либо вы хотите продавать не весь трафик, а только часть, остальное используя для показа своей рекламы (например, от прямых рекламодателей или привлекать трафик в партнерки\офферы).
4. Либо вы хотите управлять долей показа рекламы с Директа и медийных объявлений вплоть до полного запрещения показа одного из них.

Блок создали, теперь копируете его код:

Важно! Не даром тут же расположена кнопка «Дублировать». Дело в том, что код блока РСЯ не будет отображаться, если вы его на странице вставите второй и последующие разы (с Адсенсом это прокатывает). Поэтому, если на странице планируете использовать несколько одинаковых блоков, то создаете один, а остальные получаете «дублением» нужное число раз.

Кстати, эта особенность привнесла некоторые сложности во вставку кода рекламной сети Яндекса на сайт, во всяком случае, используемый мною способ для вставки Адсенса не подошел и пришлось искать новый вариант. Но об этом уже читайте ниже.

Как вставить рекламные блоки Яндекса на свой сайт

Если захотите вставить код блоков контекстной рекламы, например, после всех заголовков в статье или еще каким-то хитрым, но автоматическим образом, то советую вам ознакомиться с возможностями файла functions.php. Замечательная вещь, но описанная выше особенность работы RTB внесла некоторые сложности.

Конечно же, если возиться с кодом движка для вас проблематично, то к вашим услугам имеется масса плагинов для WordPress и других движков, которые помогут вставить код блоков Яндекса в нужное вам место. Я вам их не назову, ибо никогда не пользовался ни одним из них (считаю, что если можно обойтись без плагина, то именно так и нужно сделать), но вы вольны погуглить на эту тему и, наверняка, найдете что-нибудь стоящее.

Что касается меня. PHP я пытался учить десять лет назад, но на фоне Html и CSS это оказалось не просто, а посему было отложено в долгий ящик. Теперь вот мой сын (второкурсник) знает PHP, Джава Скрипт, а я все еще нахожусь в этой области на уровне неондертальца. Стыдно, но не обидно. Благо есть в сети много хороших ресурсов, где чуть-чуть помучившись можно найти фрагмент нужного кода.

На блоге Дмитрия Денисова я нашел то, что искал. Принцип описан (подробнейшим образом с комментариями в коде — аж любо дорого) в статье про Автоматическое размещение рекламных блоков в статьях в WordPress.

Он учел специфику новых RTB блоков и то, что нельзя использовать один и тот же блок на странице более одного раза. Он предложил код для вывода рекламы Яндекса под заголовками в статьях (под первым, третьим и пятым по счету). Этот скрипт как раз приведен первым в указанной статье (далее он его просто совершенствовал).

Я его функцию чуть-чуть подправил, чтобы учитывались только заголовки H3 и чтобы реклама размещалась под первыми пятью из них (или меньше, если их просто нет в таком количестве на странице). Код стал выглядеть так:

 function ad_after_heading( $content ) {
global $post;
if ( ! is_singular() ) {
return $content;
}
$allow_post_types = array( 'post'
);
if ( ! in_array( $post->post_type, $allow_post_types ) ) {
return $content;
}
$pattern = "/\<h([3]){1}(.*?)\>(.*?)\<\/h([3]){1}(.*?)\>/i";
$content = preg_replace_callback(
$pattern,
function ( $matches ) {
global $post;
static $num = 0;
$num++;
$heading = $matches[0];
if ( $num == 1 ) { return $heading . 'код блока рся';}
elseif ( $num == 2 ) { return $heading . 'код второгоблока рся';}
elseif ( $num == 3 ) { return $heading . 'код третьего';}
elseif ( $num == 4 ) { return $heading . 'код четвертого';}
elseif ( $num == 5 ) {
if ( $post->post_type == 'post' ) {
return $heading . 'код пятого';
} elseif ( $post->post_type == 'page' ) {
return $heading . '';
}
}
return $heading;
},
$content
);
return $content;
}
add_filter( 'the_content', 'ad_after_heading' );

Важно! Сразу после создания нового блока РСЯ и вставке его кода на сайт вы ничего не увидите. Придется подождать несколько часов. В Адсенсе то же самое, но ждать приходится меньше. В общем, не паникуйте заранее и не теребите поддержку Яндекса.

Еще раз. Вставляете в этот скрипт коды разных RTB блоков (с разными ID). Именно в этом фишка. Саму функцию вставляете в файл functions.php (см. ссылку выше) в место, где прописаны другие функции и фильтры. Важно, чтобы она попал внутрь отрывающих и закрывающих тегов PHP (но не внутрь других функций), либо специально заключите его в эти теги.

Немного поработав с этой рекламной сетью, вы сможете оценить доходы и начать играться с настойками не только рекламным блоков и местами их размещения. Можно попробовать поиграться с отключением поведенческого таргетинга, с отключением картинок или со стратегиями. Подробности смотрите в ролике:

Для меня это пытка, ибо терпежа не хватает ждать неделю-другую, пока реально проявится результат изменений. Статистика и отчеты в РСЯ довольно-таки наглядная, но опять же без «обучалки» сложновато въехать:

В общем, дело интересное, но для людей со стальными …

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Подборки по теме: