Если вы производите продукт/услуги, которые востребованы в той или иной сфере и пытаетесь создать подходящий вебсайт, полноценно отражающий ваше отношение к работе, то эта статья точно для вас. B2B проекты (бизнес для бизнеса) не обязательно должны быть скучными, максимально серьезными и с минималистичным дизайном. Ведь специалисты и профессионалы такие же люди, как и любые другие посетители, да и вы сами, наверняка бы, обратили внимание на красивый сайт с нужным качественными наполнением.
Большинство традиционных B2B веб-ресурсов рассказывают своим потенциальным клиентами 3 вещи: “кто мы, что мы делаем и как мы помогаем”, но далеко не всегда эта информация может продавать ваш товар/услуги максимально эффективно, а ведь цель стоит именно такая.
Современные клиенты не хотят тратить много времени на изучения сайтов и поиск информации. Авторы этой оригинальной статьи подобрали 10 успешных примеров из разных ниш дабы показать за счет чего они могут добиваться поставленных целей. Все проекты должны соответствовать следующим требованиям:
- Иметь приятое визуальное оформление и такой же пользовательский опыт.
- Отвечать на вопросы/запросы посетителя.
- Быть мультиплатформенными, т.е. доступными на телефоне, ПК, планшете.
- Быстро загружаться.
- Привлекать внимание пользователей разными акцентами, предоставляя им именно ту информацию, которую они ищут.
Ниже найдете реальные примеры лучших дизайнов B2B веб-сайтов, соответствующих всем современным дизайнерским трендам на текущий момент.
Magnetica
Magnetica не только хорошо выглядит, но и содержит всю нужную инфу о компании на главной. Там есть данные о структуре работы, МРТ-продуктах и возможностях по решению определенных проблем. Все написано простым языком.
Закрепленное меню и кнопка с призывом подписаться присутствует на всех страничках. При этом они не отвлекают от основного текста. А если у вас возникают вопросы по любому из продуктов Magnetica, в конце страницы каждого из них есть кнопка «Написать нам». Это весьма распространенный прием.
JCurve Solutions
JCurve Solutions – агентство по планированию ресурсов предприятия (англ. Enterprise Resource Planning или ERP). На сайте компания сразу же обращается ко всем, кто рассматривает возможность внедрения ERP, с помощью призыва к действию, спрашивая: «Думаете о ERP?». Если не уверены в ответе, вам советуют скачать руководство с преимуществами JCurve. Эта традиционная практика при разработке дизайна лендингов может быть полезной и в нашей ситуации.
Cайт работает с малым бизнесом. На нем подробно описывается каждый продукт доступным языком, так что он будет понятен даже новичкам в этой нише. В проекте используются элементы плоского дизайна + предлагается несколько видеороликов, чтобы помочь разобраться в преимуществах внедрения ERP и подсказать с чего начать.
Sysdoc
Данный продукт помогает руководить компанией с применением современных цифровых технологий и обеспечивать ей конкурентоспособность на рынке. Здесь вы увидите простой и современный интерфейс с короткими анимациями. Sysdoc пытается заслужить доверие юзера, используя блок текущих клиентов на главной странице. Это свидетельствует новым потенциальным заказчикам о надежности фирмы. Еще одна особенность в том, что Sysdoc четко демонстрируют, кто они и как могут помочь вашей компании куда бы вы не посмотрели — их навигационная панель двигается при скроллинге, а места для кнопок призыва к действию (CTA) хорошо продуманы и заметны.
Rollpark
Rollpark создает кастомизируемые парковочные места для коммерческих транспортных средств с помощью рулонного материала Geotextile. Веб-ресурс использует технику длинного скроллинга. Это значит, что информация появляется по мере того, как вы скролите, и адаптирована для мобильных устройств.
При входе на сайт потенциальным покупателям сразу показывается видео об актуальном продукте, подкрепленное хорошими показателями: долговечности, сроками строительства, стоимостью и др. Дизайнеры также использовали большие фотографии, которые ссылаются на тематические исследования, описывающие проблемы с парковкой, и возможное их решение от Rollpark.
Powerwest
Австралийцы из Powerwest проектируют способы производства электроэнергии для горнодобывающих и сырьевых компаний. Как только вы попадаете на главную страничку, сразу понимаете, что эта организация может сделать для вас. Вся информация представлена простым языком и сопровождается качественными фотографиями с рабочих мест. Кнопки призыва к действию понятны, а навигационные панели интуитивны.
Одно из главных преимуществ данного веб-сайта в том, что он не перегружен текстами. Все формулировки лаконичны и отвечают на вопросы без лишней воды. А если у вас возникают какие-то дополнительные непонятные моменты, можете легко отправить запрос с панели навигации, которая остается в зоне видимости при скроллинге. Этот подход используют и многие другие веб-ресурсы: визитки, одностраничники, так, например в блоге о В2В маркетинге и развитии бизнеса в Европе посетители сразу видят список последних/популярный статей и основных рубрик (без воды).
Kanbanize Software
Kanbanize Software помогает управлять рабочими процессами и проектами в одном месте. СТA заметны и хорошо продуманны + сайт понятен с точки зрения тарифных планов. Есть отзывы клиентов и видео-кейсы с успешным внедрением Kanbanize. Дизайн, в принципе, простой, со стандартным скроллингом и без анимации, а цветовая гамма и фоновые изображения хорошо сочетаются друг с другом. Навигация максимально интуитивна, поскольку панель навигации всегда доступна в верхней части экрана.
HireLevel
На HireLevel сразу нужно выбрать, к какому из двух типов целевой аудитории вы относитесь: соискатели или работодатели. Это облегчает навигацию по сайту в зависимости от того, что вы ищете. Перед нами это кадровая компания, которая помогает работодателям найти потенциальных сотрудников и наоборот. Дизайн предполагает индивидуальный подход по сравнению с более привычными и устаревшими B2B-решениями. В блоге можно почитать полезные советы для соискателей о том, что ищут работодатели, и как они могут заинтересовать сотрудника.
Rocka
Rocka помогает компаниям и предпринимателям (особенно стартапам) создавать и запускать цифровые продукты. Тут используется дизайн с длинным скроллингом, а также смелая цветовая гамма и простой, анимированный фон из разных геометрических фигур. Rocka доступно объясняет процесс и описывает все возможности, доступные владельцам бизнеса и предпринимателям. В свое время веб-ресурс был номинирован на премию awward в области вебдизайна, творчества и инноваций.
Packlane
Если вам необходимо упаковать свою продукцию, Packlane предлагает полноценную кастомизацию, мгновенную оценку стоимости и быструю обработку заказов. Сайт насыщен графикой и демонстрирует различные типы складных и картонных коробок. Также можно посмотреть пошаговый процесс упаковки. На Packlane есть множество фоток выполненных заказов для привлечения потенциальных клиентов. В блоге предлагаются различные виды упаковки и размещаются разные дизайнерские идеи.
Ultimaker
Организация Ultimaker занимается 3D-печатью. Интерфейс их веб-проекта максимально простой и понятный. Наличие пустых мест позволяет выделять небольшие видеоролики и качественные изображения. Так, дизайнеры сделали акцент на продукте, а не на внешнем виде макета. Ранее разработчики даже удостоились специальной награды CSS Design Awards. И хотя 3D-печать в промышленных масштабах все еще остается сложной, Ultimaker сводит количество жаргона и непонятных моментов на своем вебсайте к минимуму.
Итого. Если резюмировать все вышесказанное, то нужно чтобы ваш онлайн B2B-проект рассказывал о компании не слишком вычурно, но и не скучно. Старайтесь сделать веб-ресурс, который покажет, кто вы есть и что можете предложить своим будущим клиентам, активно используйте кнопки/блоки призыва к действию, и вы обязательно увидите результат. Можете также почитать блог о В2В маркетинге «МаркетInga» и посмотреть другие похожие ресурсы дабы получить еще больше информации по данной теме.
