Прошлогодний пост о трендах логотипов 2017 был неплохо воспринят читателями, поэтому мы решили продолжить эту «традицию» и рассмотреть основные тенденции в дизайне логотипов 2018. Не смотря на то, что в сфере веб-дизайна изменения происходят с молниеносной скоростью, некоторые пункты из той статьи остались прежними и «перекочевали» в год текущий.
Возможно, тренды дизайна сайтов являются более быстротечными по сравнению с нишей разработки лого, либо с момента публикации предыдущей заметки прошло слишком мало времени (7-8месяцев) + сейчас только начало года. Летом обязательно пересмотрим данный текст и добавим в его новыми фишками, если такие появятся.
В целом, надеемся, что перевод статьи на Thenextweb со списком 10-ти трендов лого 2018 поможет лучше понять куда движется индустрия. Тем, кто работает в этом направлении, наверняка, будет интересно почитать некоторые аналитические материалы по теме, а не только просматривать примеры логотипов для вдохновения.
Упрощение изображения
Суть подхода в том дабы привести ваш исходный вариант к неким базовым элементам, сделав его стилистику простой и минималистичной. Этот тренд в дизайне логотипов 2018 востребован во многом благодаря развитию интернет-технологий и межплатформенной среды: в наши дни эмблема должна хорошо выглядеть на любом носителе, начиная от визитной карточки и заканчивая интернет-сайтом и мобильным приложением. Вот почему многие крупные фирмы подправили графику своего бренда, сделав ее силуэты более четкими.
Логотипы с простыми формами
Сочетание максимально разборчивого шрифта и несложных геометрических форм (прямые, точки, квадраты, круги) продолжает набирать позиции. Это направление, появившееся в 2017 году, сейчас становится все более популярным. Что же в нем такого особенного?
- Во-первых, подобная реализация отличаются простотой и целостностью (хорошие примеры: Гугл, Nike, Samsung).
- Во-вторых, несложные графические элементы придают изображению сбалансированное впечатление.
- В-третьих, при разумном использовании, геометрические формы являются достаточно эффектным визуальным решением, которое выделит ваш бренд из группы конкурентов.
Вертикальные конструкции из букв
Вот еще одна весьма интересная и актуальная тенденция логотипов 2018. Основной смысл — облегчить восприятие длинного слова или словосочетания, разбив его на отдельные части и расположив их друг над другом. Этот изысканный и элегантный прием был чрезвычайно распространен в 2016-2017 и походу продолжит удерживать позиции в текущем году.
Конструкции из букв хорошо сочетаются с контрастными цветами. Беспроигрышный вариант для создания оригинального результата, способного привлечь внимание потенциальных клиентов.
Гербы
Как и в прошлом году, многие бренды стараются имитировать древние гербы, эмблемы, марки и т.д. Текст обычно располагается внутри окружности или ее половины, плюс активно используются даты. Сдержанные оттенки и четкие линии создают отчетливую ретро стилистику. Подобные решения ассоциируются с традициями, наследием и долговечностью.
Слайсы
В трендах лого 2018 также заметны так называемые «слайсы» – это широкие параллельные прямые, словно бы «разрезающие» изображение. Думаем, со временем данный метод станет еще более популярным, на то есть ряд причин:
- Во-первых, слайсы делают логотип более простым для восприятия.
- Во-вторых, допускается применение зрительных иллюзий (негативного пространства) и разных эффектов.
- Последний, но не менее важный аргумент — техника способна придать объектам трехмерность.
Негативное пространство
Этот прием хорошо известен, его активно применяют на протяжении вот уже нескольких лет, и текущий год не станет исключением. Все это время тренд не стоял на месте: сначала его использовали при создании товарных знаков, а потом пришел черед логотипов. Сейчас можно найти массу примеров форм и картинок, спрятанных между или внутри букв.
Игры с текстом
Несмотря на популярность сферы разработки логотипов, возможности оформления текста в качестве важнейшего инструмента брендинга еще не изучены до конца. Дизайнеры активно экспериментируют с кернингом, отступами, комбинациями шрифтов и т.д. Иллюстрация к данному пункту показывают, что хорошего результата можно достичь, всего лишь подключив немного воображения. Получит ли развитие эта тенденция логотипов в 2018 году? — определенно, да!
Градиенты и цветовой переход
В 2016-2017 графические дизайнеры буквально заново открыли преимущества градиента, и вряд ли тренд скоро потеряет свою актуальность. Цветовой переход успешно применим как к тексту, так и к изображению, особенно если на выходе нужно получить массивный, занимающий много места жирный шрифт.
Перекрытия
При наложении друг на друга ярких цветов можно добиться совершенно нового оттенка, который придаст вашей картинке глубину. Недавний рестайлинг MasterCard вдохнул в прием новую жизнь и доказал, что он пригоден к любым типам компаний, включая самые топовые фирмы.
Леттеринг
Несмотря на распространение минималистических примеров, описанных выше, леттеринг все еще удерживает свои позиции. Он остается популярным для многих сфер: кафе, барбершопов, фотостудий и т.п. Будьте готовы к появлению брендов с замысловатыми надписями в текущем году.
Это не единственная статья по теме трендов в дизайне логотипов 2018 года, причем каждый автор выделяет свой набор важных техник и направлений. Поэтому, если вы увидите какие-то другие советы, они тоже имеют право на существование. Дизайнерам приходится постоянно искать более эффективные методы привлечения клиентов, и мы постараемся уследить за стремительным развитием новых идей.
Если есть что добавить про тенденции лого в 2018 из личного опыта или увиденных других заметок, пишите ниже.