От автора: Джон Мюллер рассказал, как заставить Google использовать в сниппетах заданное вебмастером description.
Мета-описания предназначены для отображения в поисковых сниппетах. Но часто Google автоматически генерирует собственный description. Во время очередной видеовстречи Джон Мюллер объяснил, почему это происходит.
Чтобы заставить поисковик использовать в сниппетах заданное вебмастером мета-описание, представитель Google советует придерживаться следующих рекомендаций:
Используйте для каждой страницы уникальный description.
Создавайте мета-описание, которое вмещается в поисковый сниппет.
Описание должно соответствовать запросу, введенному пользователем.
Также Мюллер озвучил несколько причин, из-за которых Google может формировать собственное мета-описание:
Если оно представляет собой набор несвязанных по смыслу ключевиков.
Если description используется на большом количестве страниц сайта.
Если описание не отвечает на вопрос пользователя.
Источник: https://www.searchenginejournal.com