Факторы ранжирования YouTube: где правда, а где миф?

Факторы ранжирования YouTube: где правда, а где миф?

Обновлено: 24 января 2018

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Команда сервиса epictars подготовила детальный обзор, посвященный актуальности всех известных сегодняшний день факторов ранжирования в YouTube.

Из этой статьи вы узнаете о всех доступных методах оптимизации каналов и видео на YouTube и как правильно их использовать для привлечения просмотров и подписчиков.

YouTube не раскрывает все секреты работы своих алгоритмов, что приводит к широкому распространению мифов. Кто-то убежден в могуществе тегов, другие проводят махинации с плейлистами, а некоторые верят в то, что видеохостинг ворует просмотры.

Мы решили разобраться, какие факторы по-настоящему влияют на ранжирование видеороликов и продвижение каналов. Так как официальной информации мало, взяли за основу зарубежные исследования и мнения экспертов: блогеров, сеошников и сертифицированных специалистов по YouTube. К примеру, вот подробная схема факторов ранжирования по версии сообщества Genius Marketing.

Количество просмотров

Некоторые блогеры строят целые теории заговоров: предполагают, что YouTube крадет их просмотры по финансовым и даже политическим причинам. Мы уверены, это не так.

Такое ощущение может возникнуть из-за особенностей счетчика. Он работает с задержкой до нескольких дней: проверяет каждое видео на предмет накруток и отображает только подтвержденные просмотры.

Если YouTube обнаружит искусственное увеличение трафика, то, конечно, срежет часть просмотров. Однако бояться нечего: их количество уже не так важно для продвижения, как раньше. YouTube заинтересован в максимальной вовлеченности пользователей, а большое число просмотров это не гарантирует.

Время просмотра

Брайан Дин обнаружил связь между количеством просмотров и рейтингом, но она, скорее всего, лишь косвенная. Если откроете сводку YouTube Analytics, на первом месте будет совсем другой показатель – время просмотра.

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Статистика одного из каналов: число просмотров коррелирует со временем просмотра.

Watch time позволяет понять, насколько контент интересен пользователям. YouTube не скрывает важность этой метрики: чем дольше смотрят ролик, тем чаще он будет появляться в поисковой выдаче и рекомендациях.

То есть, гораздо важнее получить один просмотр продолжительностью 15 минут, чем 5 – по одной минуте.

Удержание аудитории

Данные по удержанию аудитории показывают, как конкретно люди смотрят ролики.

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

Из отчета видно: в среднем, просматривают только треть ролика, до конца доходит лишь четверть аудитории.

Хорошо, если добьетесь стопроцентного удержания, но не факт, что попадете в топ. Audience retention лишь косвенно влияет на рейтинг, так как на первом месте – watch time.

Допустим, у вас на канале два ролика:

1. Первый длится 15 минут, его средний просмотр – 30 %.
2. Второй удерживает аудиторию лучше: average percentage viewed равен 90 %, но продолжительность ролика всего 3 минуты.

Если оба получают равное количество трафика, то первое видео принесет больше пользы. Причина: дольше просмотр.

Продолжительность сеанса

Сеанс начинается, когда человек заходит на youtube.com, и заканчивается, если он покидает сайт. Здесь все просто: чем дольше пользователь находится на страницах видеохостинга, тем больше принесет прибыли.

YouTube поощряет авторов дополнительным watch time, если после просмотра видеоролика сеанс не прерывается. Грубо говоря, он против внешних ссылок и любит плейлисты.

Комментарии

Исследование Брайана Дина показывает связь между рейтингом видео и числом комментариев под ним.

Пользователи общаются, значит, видео не оставило их равнодушными. Больше общения – жарче дискуссии – дольше сессии пользователей, что выгодно YouTube.

Длительность роликов

Определенно, длинные ролики лучше ранжируются, ведь YouTube заинтересован в максимальном удержании аудитории. Да и большинство зрителей не хочет лишний раз отвлекаться.

Результат исследования TwentyThree: максимальная вовлеченность у видео длительностью от 45 минут.

По данным Брайана Дина, средняя продолжительность видео в топе YouTube составляет 14 минут 50 секунд.

С обилием точных сторонних инструментов аналитики таких как Popster и Socialblade, для оценки уровня вовлеченности и качества аудитории блогера уже не обязательно иметь доступ к внутренней статистике Ютуба. Более того, с ростом спроса на рекламу, большинство рекламных платформ имеют встроенные функции аналитики, например как здесь:

*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне

На этапе поиска блогеров в Epicstars можно настроить желаемые фильтры по вовлечению аудитории блогера и смотреть скрытую статистику по демографии аудитории подписчиков.

Шеры

Google отрицает роль социальных сигналов для продвижения, но эксперименты показывают: связь между шерами и рейтингом есть.

Брайан Дин отмечает корреляцию между количеством шеров и позициями видео.

Может быть, Google скрывает этот факт. А может быть, фактор влияет лишь косвенно. Логично, что человек, поделившийся видео в соцсетях, как минимум просмотрел ролик целиком.

Лайки / дизлайки

Лайки и дизлайки показывают вовлеченность пользователей, поэтому, вполне вероятно, учитываются YouTube.

Однако здесь может быть и такая связь: видео длинное, полезное, качественное → люди дольше смотрят, с удовольствием шерят и лайкают → рейтинг растет. Дизлайки, в свою очередь, действуют на людей как социальное доказательство: большинство подумает, прежде чем тратить время на просмотр ролика с плохой оценкой.

Многие блогеры жалуются, что недоброжелатели накручивают им дизлайки. Подобные услуги предлагает не один сайт, а стоят они относительно дешево.

Скриншот одного из сервисов, предлагающих накрутку дизлайков.

Мы считаем так: если YouTube учитывает лайки и дизлайки, то слабо, ведь этот показатель легко накрутить. Впрочем, анализировать его нужно, но только для выстраивания отношений с аудиторией и планирования рекламных кампаний.

Блогерам не стоит паниковать: фуры дизлайков не мешают выходить в тренды.

Страйк гораздо хуже дизлайка. Он всячески ограничивает канал: в частности, отключает монетизацию. Три страйка приводят к блокировке.

Возвращать репутацию – долго и дорого. Ни в коем случае не нарушайте авторские права и другие правила YouTube. Пожаловаться на ваш канал может каждый.

Число подписчиков

Количество подписчиков незначительно влияет на рейтинг. Полезный контент имеет все шансы побороться в топе с миллионниками.

В выдаче появляются ролики каналов с самым разным числом подписчиков.

Гораздо сильнее на ранжирование влияет рост подписчиков после выхода нового видео. Поэтому в конце ролика не забывайте призывать подписываться на канал и ставить лайки. Это YouTube не считает за накрутку, в отличие от взаимных подписок.

Теги, тайтл, дескрипшн

YouTube, как все современные поисковые системы, умеет определять суть контента безо всяких метаданных. Тем не менее ключевые слова в заголовках, описаниях и тегах оказывают небольшое влияние на рейтинг. Их стоит использовать, но осторожно: ложные метаданные ухудшают репутацию канала и провоцируют жалобы пользователей.

Качество видео

HD-видео доминируют в результатах поиска, что вполне объяснимо: приятнее смотреть ролики высокого качества. По данным Брайана Дина, в топе почти 70 % роликов – в формате High Definition. Видео 360 градусов также получат приоритет в выдаче.

График показывает доминирование высококачественных роликов.

Что в итоге

Принимая во внимание важность этих факторов, мы сформулировали несколько советов:

1. Не переживайте за количество просмотров, следите за временем просмотра и удержанием аудитории.
2. Используйте плейлисты и избегайте внешних ссылок, чтобы увеличить продолжительность сеанса.
3. Призывайте комментировать, лайкать, шерить и подписываться на канал.
4. Не бойтесь дизлайков, опасайтесь страйков.
5. Работайте с метаданными, но не особо надейтесь на их влияние.
6. Старайтесь создавать длинные ролики высокого качества.

P. S. Надеемся, что статья оказалась для вас полезной. Будем рады, если поделитесь своими мыслями в комментариях.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Подборки по теме: