13 апреля 2021
Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Для многих контекстная реклама – неизведанный мир, ступать в который самостоятельно страшно… Да и трудно. А если вместе, взявшись за руки, мы исследуем эту не такую уж и большую область знаний? Рискнем, чтоб выпить шампанского, и пошагово разберем, как настраивается реклама в Яндекс.Директ…
Вся суть в аналитике
Запуску любой кампании в Директе предшествует серьезный труд: сбор базы данных ключевых слов, определение целевой аудитории… Жуть! Но терзания можно облегчить, если набраться мудрости у соседей по нише. И знакомиться с ними лучше с помощью специализированных сервисов.
Знакомимся с соседями поближе
И не просто так, а чтобы упростить свой умственный труд. Для этого используем аналитический сервис контекстных кампаний SpyWords. Еще не ведаете о нем? Ничего! Сейчас по полной оцените возможности данного инструмента.
Предположим, что мы владеем интернет-магазином обуви. Ресурс уже запущен, но пользователи не слишком ломятся за тапочками, расставленными на его полкам. Что делать? Если следовать традиционным методам, то нужно собрать семантику, затем через Wordstat выбрать в базе самые эффективные запросы… Скучно, долго и не будем. Поэтому:
- На SpyWords переходим на вкладку «Анализ конкурентов».
- В поисковое поле вводим домен ближайшего успешного соседа по нише.
- В списке выбираем регион.
- Нажимаем на кнопку «Начать анализ».
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне - Полученные результаты анализа пролистываем до конца и в блоке «Конкуренты в поиске для домена podkablukom.ru» кликаем по ссылке внизу.
После этого отобразится полный список площадок, с которыми конкурирует указанный домен. В таблице выбираем пятерку самых сильных оппонентов по уровню конкурентов и количеству общих ключевых слов.
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне
После определения своих противников в нише переходим на их сайты (лендинги) и тщательно изучаем. Подмечаем самые горячие штучки и добавляем в функционал своего интернет-магазина обуви.
Например, уникальный стиль.
Зачем это нужно?
Таким образом мы сделаем свой ресурс более привлекательным для целевой аудитории и повысим эффективность предстоящей кампании продвижения в Яндекс.Директ.
Чем манят?
Теперь настало пора определить болевые точки на стопе своей целевой аудитории. Но если самостоятельно прощупывать все ступни лидов, то придется провести целое маркетинговое исследование… На которое уйдет масса времени и финансовых средств. Только все это сизифов труд. Проще подсмотреть, на какие «болелки-хотелки» давит конкурентный ресурс.
Но придется поменять коня на переправе. Поскольку предыдущий конкурент не проводит кампаний в Директе. Благо с помощью SpyWords нам удалось нащупать более крупную обувную рыбину.
Вводим доменное имя нового пациента в поисковую строку сервиса и жмем на кнопку «Начать анализ». Затем в отчете переходим в раздел «Уникальные объявления outmaxshop.ru в Яндекс.Директ».
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне
После чего кликаем по столбцу «Запросы объявления» в строке подходящего для нас варианта.
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне
В следующей таблице отображается позиция объявления в выдаче Яндекса по ключевикам, количество показов в месяц, CPC и конкурентность запроса. Больше всего объявление добывает трафика по ключевому слову «кроссовки мужские». Также в своей рекламной кампании можно использовать запрос «высокие кроссовки мужские». Он обладает высокой частотностью и приемлемой ценой клика. И кроссовками Erke мы тоже торгуем…
Но главное, что весь ассортимент объявлений конкурента можно скачать на ПК и на их основе составить собственный вариант для продвижения в Директе, используя болевые точки ЦА, нащупанные одним из лидеров ниши!
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне
На что можно давить в объявлении: бесплатная доставка, быстрая (от 3 дней), большой выбор, гарантированный обмен и возврат. А последнее очень важно при покупке обуви онлайн. Лид должен знать, что всегда сможет вернуть неподошедшую по размеру пару туфель или кроссовок.
Анализируем всех
Но глупо опираться на опыт только одного успешного обувного бренда. К тому же SpyWords позволяет определить главных конкурентов исследуемого образца. Для этого полученную аналитику по outmaxshop.ru скроллим до метрики «Конкуренты в контексте для домена» и жмем на ссылку «Все конкуренты в контексте Яндекс.Директ».
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне
Затем в перечне по уровню конкуренции, количеству поисковых запросов в Директ и объему получаемого оттуда трафика выбираем двух достойных оппонентов. Переходим на вкладку «Сравнение доменов», вводим их доменные имена и нажимаем «Сравнить».
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне
На схеме «Сравнение доменов в контекстной рекламе Яндекс.Директ» кликаем по области пересечения кругов конкурентов. После чего справа отобразится список общих запросов, используемых анализируемыми доменами.
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне
Такие же действия повторяем для всех участков пересечения. А полученные ключи копируем на свой ПК и среди них выбираем подходящие для своей кампании в Директ.
Использование SpyWords значительно облегчает анализ конкурентов, подбор семантического ядра и составление объявлений. Без этого сервиса потраченное на умственную работу время составило бы не пару часов, а день и бессонную ночь.
К тому же все читатели нашего блога по промокоду «ktonanovenkogo» получают 10% скидку на услуги SpyWords.
Переносимся в интерфейс Яндекс.Директ
Чтобы запустить кампанию в Яндекс.Директ:
- Жмем на кнопку «Добавить кампанию». В перечне выбираем «Текстово-графические объявления».
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне - Вводим название кампании и адрес своего сайта.
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне - Добавляем счетчик для целевых действий, установленный на сайте, или создаем новый.
- Задаем цели и показатели конверсии, которые нужно достигнуть.
- В блоке «Стратегия» указываем, где будем показывать объявления («На поиске Яндекса») и рекламный бюджет на неделю.
- Устанавливаем расписание показов и корректировки ставок по целевой аудитории, гео, устройствам и т.д.
- Указываем минус-слова.
- Активируем автотаргетинг и задаем регионы показа.
- В условиях показа вводим ключевые слова, которые будут использоваться в кампании.
- Создаем объявление, используя выбранную семантику.
*при клике по картинке она откроется в полный размер в новом окне - Показы объявлений начнутся сразу после окончания модерации.
Непросто, но и не так сложно
Как видите, запуск эффективной контекстной кампании в Яндекс.Директ не такая уж и заумная процедура. Конечно, все могло оказаться намного сложнее. Но благодаря использованию SpyWords большую часть головняков и заморочек мы успешно перепрыгнули. Поэтому все оказалось не так уж сложно!
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru
